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跳率”:网络广告时代的硬指标

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跳率”:网络广告时代的硬指标

  速途网7月1日消息 多年来,针对网络营销传播的评估指标还是仅限在CPM和CPC等为数不多的几个指标,而互联网的形态也在这十年间发生了巨大的变化,那么页面流量、点击率这些指标还能满足对网络传播效果的评估要求吗?

  近年来,第三方网络营销监测机构99click独创的“二跳率”等媒介监测指标和分析系统,希望通过更多的指标来反映网络广告的真实价值。

  目前市场上主流的互联网广告评估指标分成两大类,一类是浏览者在媒介平台上发生的动作,另一类是浏览者通过点击广告进入广告主网站后发生的行为。

  第一类是目前比较主流的互联网广告评估指标,包括广告的展示数和点击数,通过对广告曝光率和被点击数,进行广告效果的评估和收费,但是这些指标显然已经不能满足互联网日新月异的变化。例如在使用展示量(CPM)指标来进行统计时,如果一个页面比较长,而图片、Flash等形式的广告可能在页面的下半部分,需要滚屏才能看到。如果用户忽略或没有向下滚动鼠标,实际上用户并没有得到广告所传递的信息,而展示数量已经被统计一次,这会造成广告主投放的无形损失。

  第二类是通过对浏览者产生点击后,进入广告主网站后的行为。99click对市场上主流评估指标进行了系统的分析研究,在经过大量的对比、实验和测试后,最终选定了 二跳率作为99click对网络广告的核心评估指标。

  “二跳率”的概念是,当网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。这是一个衡量外部流量质量的重要指标。“二跳率”由于其科学的统计方法,已经越来越多的得到了广大广告主的认可和青睐,目前很多主流的网络广告主都已经在使用99click的“二跳率”指标。

  基于“二跳率”指标,99click自主专利开发了具有专利的siteflow系统,具有综合评估和分析的能力,通过这个系统广告主可以了解到某个广告投放后,广告的展示率、点击率、到达率、二跳率和其他非常重要的指标和数据。

  通过siteflow系统分析,除了帮助广告主了解广告的基础性指标,比如点击量、展示量等,还能够让广告主发现广告中存在的问题,比如是否展示率、点击率、到达率都很高,而二跳率却很低,是否因为数据作弊或错误,用户看到和点击这些广告,在网站上又浏览了什么内容,通过浏览这些内容,能否判断出用户的喜好,后续的浏览点击行为有没有转化成销售订单等等。了解了这些详细的信息,广告主可以更准确的进行后续的广告投放计划修正、广告内容修正,从而真正实现每一次投入都更加有效。

  正因为如此,99click独创的“二跳率”,正在成为网络广告时代的硬指标。(段冬)

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